Mediaconsumptie onderzoek 2005

Kwart mediatijd gaat op aan internet
Een kwart van alle tijd die consumenten dagelijks aan media besteden gaat naar internet. Hiermee neemt internet de derde plaats in, na de tijdsbesteding aan radio (32 procent) en televisie (30 procent). Dagbladen (8 procent) en tijdschriften (5 procent) komen op de vierde en vijfde plaats.

Onderzoek van Interview NSS
In opdracht van IAB Nederland onderzocht Interview-NSS de mediaconsumptie en tijdsbestedingen van consumenten in Nederland. In het telefonische onderzoek onder 2.300 consumenten is de tijdsbesteding aan vijf mediumtypen onder verschillende leeftijdsgroepen consumenten op identieke wijze gemeten. Alle vernoemde cijfers zijn op basis van de internetpopulatie van 9,7 miljoen personen van vijftien jaar en ouder.

Bij jongeren staat ineternet op 1
In de mediamix van de consument neemt internet 25 procent voor haar rekening. Onder jongeren van15 tot 24 jaar staat internet zelfs op de eerste plaats, zij besteden 42 procent van hun mediatijd online en laten daarmee tv en radio achter zich met respectievelijk 27 procent en 24 procent. Printmedia scoren onder jongeren het laagst: 4 procent van de mediatijd gaan naar dagbladen en 3 procent naar tijdschriften.

Marketingbudget in 2006 beter afstemmen op internet
Nederlandse merken beantwoorden het Nederlandse mediagedrag met 3 procent internet in hun mediamix. Deze discrepantie is schrikbarend want de basis van marketing is het analyseren van veranderend consumentengedrag en daar dan ook daadwerkelijk op inspelen. Marketeers moeten in 2006 hun mediamix veel beter afstemmen op het mediagedrag van hun doelgroep.

Internetgebruik
Webpagina's bezoeken en e-mailen vormen nog steeds de voornaamste online activiteiten. Chatten of MSN'en werd populairder. In 2004 was de penetratie 29 procent van alle internetters, in 2005 steeg dit tot 40 procent. Ook muziek downloaden en online bankieren steeg ten opzichte van 2004 aanzienlijk. Het veel besproken podcasting (online geplaatste radioprogramma's die kunnen worden afgeluisterd op mediaspelers) wordt door 6 procent van de Nederlanders wel eens uitgevoerd.

Internet: Medium van de toekomst
Bijna tweederde van de ondervraagden is het eens met de stelling 'internet is voor mij het medium van de toekomst'. Uit de uitkomsten blijkt een sterke correlatie tussen de leeftijd en de positieve houding ten opzichte van digitale media: hoe jonger hoe positiever. Mannen zijn positiever over digitale media dan vrouwen.

Bron: AG Rapportenservice

Klik hier voor samenvatting IAB Nederland (PDF)